采訪背景：
2010年，產業規模達到萬億的家居終于以一個產業的姿態站在了中國市場經濟的前沿。經濟繁榮的中國、富裕起來的中國人對家居生活品質的追求正爆發出越來越大的興趣與需求。隨著中國經濟的持續繁榮，以及城市化進程的提速，房地產下游的房產配套，及針對消費者家庭裝修的建材家居業將迎來更大的發展。
2010年，形成產業規模優勢的建材、家居產業開始加速整合。經過10余年發展起來的品牌企業憑借其規模與品牌優勢開始展開產業鏈整合與市場兼并，資本也開始對這個產業內的企業愈發感興趣，而這也加速了產業向深度與廣度的大整合。在后金融危機的時代，房地產市場調控所帶來的樓市波動給建材家居市場帶來“陣痛”。家居產業受樓市及自身競爭影響，市場增幅放緩。但總體上看，未來的5到10年，家居行業仍將處于上升通道。此外，2010年，家居業的渠道競爭日趨激烈，已呈出白熱化，渠道創新、渠道安全、良性競爭已成為業內最為關注的話題。
作為中國房產地、家居建材行業的領先媒體及網絡信息平臺，新浪家居聯合中國消費者協會舉辦“2010-2011中國家居及房產配套產業創新峰會”，將以全新的視角來審視產業現狀，共議行業熱點話題、展望產業發展大勢；于此同時，在創新峰會即將舉辦之際，新浪家居獨家策劃產業年度盤點，采訪業界精英，共同來回顧和展望家居產業之路。
上海欣旺作為一家擁有27年歷史的全國知名壁紙廠商，秉持著滿足市場需求的理念，探索和豐富壁紙世界，欣旺立足于專業技術、高科技設備和科學的管理方法，已成為一家自行設計、研發、生產、銷售裝飾材料的專業公司。借此機會，新浪記者再次拜訪了上海欣旺壁紙有限公司的董事長兼設計總監劉月霜女士，聽她對2010年的壁紙行業娓娓道來。
堅持質量 在風云變幻的環境中贏得自身發展
【新浪樂居】：2010房產新政不斷對家居企業的發展造成困惑，2010世博召開又不斷給家居企業的發展創造機遇，那么您怎么看待壁紙行業在整個2010年的發展？
【劉月霜】：這幾年在使用墻紙方面，我相信都在成長。世博中我沒有感受到在我們整個行業里面有特別的變化，但是站在整個上海國際大都市的角度還是非常有亮點的，在壁紙產品上不是特別明顯有何差異。
壁紙廠家目前在國內都蠻重視產品的推廣，在品牌上基本各個大品牌的壁紙工廠都有在做;適度得做一些宣傳，讓消費者更了解壁紙產品的一些特性，我相信各個廠家都是很用心的在發展。
【新浪樂居】：欣旺2010年有沒有順應世博會的低碳環保概念推出環保低碳的一些新的產品出來？
【劉月霜】：這兩三年我們跟早期相比的改革非常大，我們整個生產線都是使用環保的水墨生產，及無紡布。純紙當基材生產，這一類型的產品都是絕對達到百分之百的環保，對人體的傷害都是沒有的。我們在國際的同業里面算是比較重要的一個企業，所以我們在這一塊也非常的重視。
【新浪樂居】：今年由于房地產新政，整個行業都不太景氣，對我們公司的影響大嗎？
【劉月霜】：我也清楚整體的市場今年是增長較小，但是我們欣旺還是在產能上提升了30%。我們在壁紙行業已經27年了，豐富的經驗和用心的開發是保持成長的秘訣。去年在營業額上可能還要高于這個百分比，我們在產能不足的前提之下，都盡量去開發一些比較奢華的產品。當然我們在這幾個月也在投入的機器的設備，盡量平衡供需也使產品更多元化。
【新浪樂居】：壁紙行業是10年前才剛剛開始起步的，到現在大概全國有200多家的壁紙企業，快速的發展也可能使行業中有一些不規范的競爭影響到整個行業，您怎么看這個問題？
【劉月霜】：我從事壁紙行業也較久了，確實在整個國內市場上，這么多的新工廠一直在投入，只有投入者沒有退出者。而且投入新工廠的速度是非常快的，造成現在國內廠家的產能供過于求了，而且還多出兩三倍產能，所以未來確實是一個更激烈競爭。我們確實也比較擔心，一些新廠家對產品上的要求較不到位，這樣的情況我們確實擔心會打擊到未來整個行業的發展。當然像我們比較資深的企業，確實也在品牌的開發方面都做的比較到位，像我們的產品在經銷商的銷售口碑都是非常好的。我們只能相對的多去推廣的品牌，也讓消費者在不是很放心，不是很了解的情況下，多去相信及選用比較有品牌的產品。
【新浪樂居】：我們跳出壁紙行業，您之前也說過現在壁紙在家里的運用率是10%，我的理解就是10家人里面是有1家是在用壁紙的，那其余的9家都是用涂料的嗎？
【劉月霜】：這個比例是使用墻面面積的比例，如果是新裝潢的墻面遠遠大于這數字，甚至可以達到20%，但是算起來還是比國外的使用率都低很多。
壁紙能使整個家庭裝潢搭配的更豐富，更能夠搭配自己家里喜歡的裝修風格，要簡歐的或是美式鄉村復古的，或年輕人想要時尚的在墻紙上做挑選，搭配上或許是更容易達到效果。在環保的考慮上也能兼到。
但是墻紙目前在國內跟漆相比較的話，根據整個消費市場的習慣性，他裝修起來的價格還是稍微高了一點，我想大家有必要共同努力的，再把市場的價格稍微合理化一點。我相信這個市場一定可以更大，現在價格還是一個問題。
【新浪樂居】：現在平均使用壁紙的話每平方米大概是多少錢？
【劉月霜】：每平方米50元左右。
【新浪樂居】：欣旺現在有多少經銷商在做？
【劉月霜】：我們現在經銷商全國有1000多家。
【新浪樂居】：如果我們把壁紙企業發展的關鍵要素總結成為環保、設計以及服務，準確嗎？
【劉月霜】：應該還要加一個質量，還要一個合理的價格。
【新浪樂居】：我知道您也是墻紙的設計總監，您設計墻紙多少年了？
【劉月霜】：我20幾年來都是不間斷的。我就是熱愛在做墻紙。現在全球墻紙的女老板就只有兩位。
【新浪樂居】：你個人喜歡什么樣的設計風格？
【劉月霜】：現在更有創意及活力的設計是我較偏好的也就是更加時尚的產品。
【新浪樂居】：您理解的時尚是什么呢？
【劉月霜】：就是更加創新。線條更簡約色澤更亮麗。也是年輕人比較喜歡的產品，或許是我對市場的了解，我覺得現在年輕人的消費主導權還是很夠的，現在一般長輩也都讓年輕人自己來做他喜愛的搭配的挑選，我一直在想年輕人喜歡什么東西，所以我在這一塊下的工夫比較多。
我會比較喜歡看些有品牌的東西，不管是服裝，不管是家居雜志，有時候還會去問問年輕人他們想要是什么樣的搭配的顏色或者是圖形，我對這方面的研究投入比較多。
我是在臺灣創廠，那時候我看一些國外的歐美的產品，我覺得一般墻紙開發的市場銷售周期都蠻長的。但是在國內真的流行變化都非常快，有可以說三年前流行銀色、白色、黑色，去年就開始流行紫色，在顏色上面的變化是非常快的,這更讓我們清楚行業在開發上的重要性,當然我的開發靈感是源源不斷的。
【新浪樂居】：就今年來講，您覺得欣旺在行業內做的最好的是什么？
【劉月霜】：在我們自己的品牌上，我們今年年初推的一個在我們欣旺國產這塊最高端的一個品牌，就是時尚，COSMO系列。這是專為設計師及年輕人開放的系列，這系列目前在整個市場上算是大家比較偏愛的一個方向產品，我認為是非常滿意的作品。
這一個系列從第一本出到現在已經是第八本，所有的產品設計都是用無紡布，無紡布就是環保的，生產過程全部是用水墨的。它是一種透氣性很好的環保墻紙。
【新浪樂居】：新浪樂居將會在1月11號聯合中國消費者協會舉辦“2010-2011中國家居及房產配套產業創新峰會”，將以全新的視角來審視產業現狀，共議行業熱點話題、展望產業發展大勢。在采訪的最后，請您能對這次業內的盛會說一些寄語。
【劉月霜】：當然我們在國內在壁紙行業也算是一家老企業了，我們一直都用心走自己的一個風格，我們都是讓經銷商很放心來推銷我們的產品。我們也是希望大家能夠更加用心，能夠在整個相關的行業里面增加互相的了解，依靠你們這個非常好的平臺，大家多溝通，也希望通過互動的機會大家得到互惠互利的發展。
